Schöne Zeilen August 2012 – Sponsoring

10.08.2012 Markenpflege Schöne Zeilen Keine Kommentare

Schöne Medien - Sponsoring

Schöne Rekorde, schöne Medaillen, schönes Sponsoring

Die Welt ist im Olympia-Fieber. Sport ist plötzlich allgegenwertig.  Nationen feiern ihre Helden und Medaillen-Spiegel werden verfolgt. Die Quote der Sportbegeisterten steigt ins Unermessliche. Tatsächlich fällt diese nach der Abschlussfeier der Sportspiele genauso schnell wieder auf einen realistischen Wert. Doch auch wenn die Zeitspanne der Massenaufmerksamkeit ein absehbares Ende hat, so kann sie doch ein wertvolles Gut sein.

Kann Sport wirklich eine Kulisse für Werbung sein?

Dazu sagen wir eindeutig: „Jawohl.“ Große Sportartikelkonzerne wussten es schon immer und würden um nichts in der Welt auf diese Intensiv-Werbung verzichten wollen. Viele Millionen wurden auch vor dieser Olympiade in London wieder investiert.

Banner, Trikots, Schuhe – Werbung passt überall hin

Logos und Werbebilder schleichen sich viel öfter ein, als wir bewusst wahrnehmen. Das bedeutet allerdings keines Falls, dass sie nicht effektiv sind. Im Gegenteil, die Hersteller wissen ganz genau, welche Assoziationen sie bei den Sportfans und Teilzeitbegeisterten auslösen können. Betrachten wir beispielsweise die Laufschuhe von Usain Bolt, so assoziiert unser Gehirn: „Mit den Schuhen kann man sehr schnell laufen.“ Sie denken jetzt, das passiere Ihnen nicht? Sie wüssten ja schließlich, dass Sie nicht so schnell laufen wir Usain Bolt? Ja, das wissen Sie. Und trotzdem findet dieser Prozess auch in Ihrem Kopf statt, ohne dass Sie es merken. Wenn jetzt noch mehrmals ein Banner der passenden Marke zu sehen ist, werden Sie wahrscheinlich beim nächsten Sportschuhkauf eine bestimmte Wahl treffen.

Auch mal sponsern wie die Großen?

Das klingt verrückt? Nein, natürlich sind Olympiaden, Weltmeisterschaften und Bundesliga-Spiele für kleine und mittelständische Unternehmen utopisch. Aber warum nicht das nächste regionale Fußballtunier sponsern? Oder eine Kunstausstellung unterstützen? Sponsoring kann viele Facetten haben. Wie es geht und was möglich ist, erfahren Sie in den „Schönen Zeilen August 2012“.

Wer nicht wagt, der nicht gewinnt.

Lesen Sie in der aktuellen Ausgabe “Schöne Zeilen” noch mehr zum Thema:
Sponsoring als Teil der Marketingstrategie

Schöne Zeilen Sponsoring

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